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Marke und Branding

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Perspektivwechsel im Employer Branding

Zusammenfassung

Um einen Bezugsrahmen für das Markenmanagement zu schaffen und das Employer Branding in seinem Kontext zu verorten und zu verstehen, müssen zunächst die klassischen Formen des Branding, also der Markenbildung, erörtert werden. In diesem Zusammenhang werden die Begriffe „Produktmarke“ und „Unternehmensmarke“ erläutert. Des Weiteren werden verschiedene Definitionen des Begriffs „Employer Branding“ behandelt, Zusammenhänge zwischen den unterschiedlichen Formen der Markenbildung untersucht und das Integrated Service Brand Model nach Mosley vorgestellt, um den Rahmen des Employer Branding und damit auch den dieses Buches genauer abzustecken.

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Authors and Affiliations

  1. Frankfurt, Deutschland

    Jana Latzel, Uta-Michaela Dürig, Kai Peters & Jan-Philipp Weers

Authors
  1. Jana Latzel
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  2. Uta-Michaela Dürig
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  3. Kai Peters
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  4. Jan-Philipp Weers
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Corresponding author

Correspondence to Jana Latzel .

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Editors and Affiliations

  1. Medienfabrik Gütersloh GmbH | embrace, Gütersloh, Nordrhein-Westfalen, Germany

    Gero Hesse

  2. Chair of Strategic Marketing Marketing Department, EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Oestrich-Winkel, Germany

    Roland Mattmüller

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© 2015 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Latzel, J., Dürig, UM., Peters, K., Weers, JP. (2015). Marke und Branding. In: Hesse, G., Mattmüller, R. (eds) Perspektivwechsel im Employer Branding. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-06384-9_2

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-06384-9_2

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-06383-2

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